真維斯，相信大家對這個名字并不陌生?，F今真維斯已經占據了國內休閑服裝市場的龍頭地位，成為最受18—40歲中高收入階層喜愛的休閑品牌。值得一提的是，在網絡新媒體的浪潮中，真維斯是國內最早應用網絡營銷的一個服裝品牌?，F在，更是通過與網易獨家合作建立網上“休閑王國”，把休閑服裝的領導品牌形象，成功地鋪向了互聯網。
“緊跟流行 ”的成功品牌定位
真維斯 (JEANSWEST)原本是澳洲的一個服裝品牌，1990年被香港旭日集團與當地進口商合作收購，并經過不斷的努力，成功地把產品分銷網絡伸展到了新西蘭等其它地區。1993年，真維斯進軍中國內地市場，
經過十多年的發展，目前真維斯已在國內20多個省市開設了近1000間專賣店，擁有現時中國最大的休閑服飾銷售網絡，當年的播種者已開始進入市場的收獲期。
真維斯品牌的成功，歸功于卓越的產品質量和優秀的產品設計，得益于10余年來建立的品牌形象和銷售網絡。更為關鍵的是，真維斯有著獨到的品牌發展理念：緊跟流行而不引導流行，做到“名牌的大眾化”，實行網絡營銷。
真維斯董事長楊勛先生對此的解釋是：“如果真維斯的市場定位是去引導流行或是去創造流行，真維斯可能走不了這么長的路。我們將真維斯定位在緊跟流行，就是要及時將世界上最新的、正在流行的東西拿過來，加入自己的設計風格，放到中國市場上。最廣大的休閑服消費群就在中檔服裝的這70％～75%消費者中，如果放棄了這個市場而去做高端市場，勝算就會低很多?！?BR>
網易獨家締造真維斯線上“休閑王國 ”
真維斯在與客戶的溝通交流方面，也走了與眾不同的道路。真維斯沒有找明星代言品牌，也鮮有電視廣告的投放，卻通過網絡營銷，并組織一系列倡導自由、休閑的活動來影響更多年輕、時尚的消費者。
早在 2002年，網易就已經成為真維斯網絡營銷活動的獨家合作媒體。作為國內最活躍的門戶網站，網易連續多年幫助真維斯進行了成功的網絡營銷傳播。近年來，真維斯連續舉辦了“真維斯杯校園服裝設計大賽”，挖掘極具潛力的學生市場；舉辦了“真維斯休閑服裝設計大賽”、“真維斯全國極限運動大師賽”、“真維斯中國模特大賽”以及正在緊鑼密鼓進行中的“真維斯超級新秀評選”等一系列大型營銷活動，來影響年輕消費人群。
另外，真維斯也非常注重利用網絡這一以“年輕人”為主力受眾的媒體來開展廣告營銷活動。時下，以網絡媒體為平臺的真維斯 “休閑王國”活動正開展得如火如茶。
真維斯“休閑王國”，是一個大型消費者互動網絡社區。在這個社區中，喜愛真維斯的消費者可以了解品牌的市場動態，參與一些饒有興趣的互動活動和回饋客戶的抽獎活動。
真維斯“休閑王國”為品牌與最忠實的消費者建立了更活躍的溝通渠道。消費者只要注冊、登錄真維斯“休閑王國”，就可以發現當今流行的休閑時尚是什么，真維斯最近又有哪些新品促銷推廣活動。
對于那些持有VIP卡的忠實消費者，真維斯在這里也為其提供了更多獲取回報的機會。比如真維斯每年會舉辦“激賞之旅 ”會員活動，組成聲勢浩大的北京免費觀光團，飽覽北京名勝，參觀每年一度的中國真維斯杯休閑裝設計大賽總決賽等。這些活動的告知、參與都在社區中進行。
真維斯目前擁有數十萬的VIP會員，其中18—25歲的消費者占到了多數，這些年輕的消費者喜愛時尚且已經習慣了與網絡為伴的生活，他們通過網絡形成共同的“興趣團體”，每天都在進行與真維斯品牌形象、應季新品有關的信息傳播和互動交流，可見真維斯把網絡營銷做的十分入色。
“休閑王國”的網絡合作伙伴，真維斯選擇了最受年輕人喜愛的門戶網站網易，分別在網易體育頻道、論壇首頁、娛樂頻道這些年輕用戶集中、用戶活躍度高的頻道設置了”休閑王國”的入口。
對于雙方的合作，網易結合真維斯的消費者狀況，提出了“真我陣營”的大論壇營銷概念。真維斯認為借助論壇的形式與消費者溝通能夠有效地達成營銷目標，于是在此基礎上，最終推出了“休閑王國”這樣一個更具廣度的消費者互動社區。
真維斯以緊跟時代潮流的營銷理念，在網上建立了一個“休閑王國”。借助網絡營銷的推動力，越來越多的消費者追趕著休閑潮流，跑進了這個屬于自己的“休閑王國”。服裝品牌如何在網絡上進行推廣營銷，真維斯的做法很具有借鑒價值。
“緊跟流行 ”的成功品牌定位
真維斯 (JEANSWEST)原本是澳洲的一個服裝品牌，1990年被香港旭日集團與當地進口商合作收購，并經過不斷的努力，成功地把產品分銷網絡伸展到了新西蘭等其它地區。1993年，真維斯進軍中國內地市場，
經過十多年的發展，目前真維斯已在國內20多個省市開設了近1000間專賣店，擁有現時中國最大的休閑服飾銷售網絡，當年的播種者已開始進入市場的收獲期。
真維斯品牌的成功，歸功于卓越的產品質量和優秀的產品設計，得益于10余年來建立的品牌形象和銷售網絡。更為關鍵的是，真維斯有著獨到的品牌發展理念：緊跟流行而不引導流行，做到“名牌的大眾化”，實行網絡營銷。
真維斯董事長楊勛先生對此的解釋是：“如果真維斯的市場定位是去引導流行或是去創造流行，真維斯可能走不了這么長的路。我們將真維斯定位在緊跟流行，就是要及時將世界上最新的、正在流行的東西拿過來，加入自己的設計風格，放到中國市場上。最廣大的休閑服消費群就在中檔服裝的這70％～75%消費者中，如果放棄了這個市場而去做高端市場，勝算就會低很多?！?BR>
網易獨家締造真維斯線上“休閑王國 ”
真維斯在與客戶的溝通交流方面，也走了與眾不同的道路。真維斯沒有找明星代言品牌，也鮮有電視廣告的投放，卻通過網絡營銷，并組織一系列倡導自由、休閑的活動來影響更多年輕、時尚的消費者。
早在 2002年，網易就已經成為真維斯網絡營銷活動的獨家合作媒體。作為國內最活躍的門戶網站，網易連續多年幫助真維斯進行了成功的網絡營銷傳播。近年來，真維斯連續舉辦了“真維斯杯校園服裝設計大賽”，挖掘極具潛力的學生市場；舉辦了“真維斯休閑服裝設計大賽”、“真維斯全國極限運動大師賽”、“真維斯中國模特大賽”以及正在緊鑼密鼓進行中的“真維斯超級新秀評選”等一系列大型營銷活動，來影響年輕消費人群。
另外，真維斯也非常注重利用網絡這一以“年輕人”為主力受眾的媒體來開展廣告營銷活動。時下，以網絡媒體為平臺的真維斯 “休閑王國”活動正開展得如火如茶。
真維斯“休閑王國”，是一個大型消費者互動網絡社區。在這個社區中，喜愛真維斯的消費者可以了解品牌的市場動態，參與一些饒有興趣的互動活動和回饋客戶的抽獎活動。
真維斯“休閑王國”為品牌與最忠實的消費者建立了更活躍的溝通渠道。消費者只要注冊、登錄真維斯“休閑王國”，就可以發現當今流行的休閑時尚是什么，真維斯最近又有哪些新品促銷推廣活動。
對于那些持有VIP卡的忠實消費者，真維斯在這里也為其提供了更多獲取回報的機會。比如真維斯每年會舉辦“激賞之旅 ”會員活動，組成聲勢浩大的北京免費觀光團，飽覽北京名勝，參觀每年一度的中國真維斯杯休閑裝設計大賽總決賽等。這些活動的告知、參與都在社區中進行。
真維斯目前擁有數十萬的VIP會員，其中18—25歲的消費者占到了多數，這些年輕的消費者喜愛時尚且已經習慣了與網絡為伴的生活，他們通過網絡形成共同的“興趣團體”，每天都在進行與真維斯品牌形象、應季新品有關的信息傳播和互動交流，可見真維斯把網絡營銷做的十分入色。
“休閑王國”的網絡合作伙伴，真維斯選擇了最受年輕人喜愛的門戶網站網易，分別在網易體育頻道、論壇首頁、娛樂頻道這些年輕用戶集中、用戶活躍度高的頻道設置了”休閑王國”的入口。
對于雙方的合作，網易結合真維斯的消費者狀況，提出了“真我陣營”的大論壇營銷概念。真維斯認為借助論壇的形式與消費者溝通能夠有效地達成營銷目標，于是在此基礎上，最終推出了“休閑王國”這樣一個更具廣度的消費者互動社區。
真維斯以緊跟時代潮流的營銷理念，在網上建立了一個“休閑王國”。借助網絡營銷的推動力，越來越多的消費者追趕著休閑潮流，跑進了這個屬于自己的“休閑王國”。服裝品牌如何在網絡上進行推廣營銷，真維斯的做法很具有借鑒價值。
